中馬建交50周年之際，中國馬來西亞商會會長羅維堅率隊和浙江德納國際展覽有限公司工作人員一行到訪青島飲料集團，旨在就2024馬來西亞國際貿(mào)易與投資博覽會開展深入考察和訪問，并邀請青島當?shù)刂饕獔?zhí)行企業(yè)參與MCS2024馬來西亞中國峰會和貿(mào)易與投資博覽會。雙方就加強經(jīng)貿(mào)合作、拓展國際市場等議題展開深入的探討。青島飲料集團有限公司總經(jīng)理劉富華、青島飲料集團有限公司副總經(jīng)理魏華磊攜公司高層出席會議。

青島飲料集團，作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，以其“嶗山”與“青島”兩大中華老字號品牌聞名遐邇。嶗山礦泉水和華東葡萄酒不僅在國內(nèi)市場享有盛譽，更以其卓越的品質(zhì)贏得了國際市場的廣泛認可，品牌總價值高達440億元，雙雙躋身中國品牌500強行列。產(chǎn)品遠銷37個國家和地區(qū)，成為“青島制造、中國品牌、國際品質(zhì)”的典范。

會上，青島飲料集團總經(jīng)理劉富華首先對羅維堅會長一行的到來表示熱烈歡迎，并詳細介紹了集團的發(fā)展現(xiàn)狀及未來規(guī)劃。他指出，面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢和日益激烈的行業(yè)競爭，青島飲料集團正積極實施“新三年創(chuàng)造”戰(zhàn)略，通過“三新”產(chǎn)業(yè)（新制造、新產(chǎn)業(yè)、新服務(wù)）的搭建，推動集團高質(zhì)量發(fā)展。集團將圍繞產(chǎn)品特色化和品牌高端化進行戰(zhàn)略性調(diào)整，培育多個明星產(chǎn)品，形成“3+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略矩陣；同時，加快大健康產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)管理模式的構(gòu)建，以及智慧綠色產(chǎn)品配送平臺的打造，為消費者提供更加便捷、健康的服務(wù)體驗。

劉富華總經(jīng)理還強調(diào)品牌創(chuàng)新的重要性。他表示，青島飲料集團將積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)流量，利用社交媒體營銷等手段，與年輕消費者建立深度連接，推動“國貨變國潮”，為開拓國際市場奠定了堅實基礎(chǔ)。

羅維堅會長對青島飲料集團的發(fā)展成就給予高度評價，并表示將積極支持并推動雙方在多個領(lǐng)域的合作。他強調(diào)，中馬兩國在經(jīng)貿(mào)合作方面有著深厚的基礎(chǔ)和廣闊的前景，特別是在中馬建交50周年的重要時刻，雙方更應(yīng)攜手共進，為兩國經(jīng)貿(mào)關(guān)系的深入發(fā)展貢獻力量。會議最后，雙方就合作事宜進行了深入探討，并達成了一系列共識。

· 馬來西亞食品和飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

近年來，馬來西亞的食品和飲料產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了強勁的增長態(tài)勢。這一趨勢得益于國內(nèi)消費需求的不斷提升以及國際市場的日益擴大。馬來西亞政府對此給予了高度關(guān)注，并采取了一系列政策措施來推動該產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。為了增強國內(nèi)制造業(yè)的競爭力，政府降低了稅收、減少了能源成本，并提供了財政支持。這些措施為企業(yè)創(chuàng)造了更為寬松的經(jīng)營環(huán)境，降低了運營成本，從而有助于產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，馬來西亞的食品產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模逐年增長，年均增長率達到6%以上。

此外，馬來西亞在原材料和勞動力資源方面也具有顯著優(yōu)勢。該國擁有豐富的自然資源，如土地、森林和海洋資源，為食品和飲料制造業(yè)提供了充足的原材料來源。同時，勞動力市場龐大且成本相對較低，這使得企業(yè)在勞動力成本方面具有較強的競爭力。

隨著全球貿(mào)易自由化進程的加速推進，馬來西亞的食品和飲料產(chǎn)品能夠更加便捷地進入國際市場。這不僅提高了企業(yè)的盈利能力，還進一步推動產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

·馬來西亞食品和飲料產(chǎn)業(yè)市場機遇

2024年上半年，中國對東南亞的食品出口總金額已經(jīng)突破了200億元人民幣大關(guān)，其中馬來西亞以87.8億元人民幣的進口額成為主要進口國，彰顯了中國與馬來西亞之間緊密的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系。

馬來西亞因其獨特的地理位置和多元族群結(jié)構(gòu)，被譽為食品出口的“十字路口”。其人口構(gòu)成中，馬來裔占70.1%，華裔占22.6%，印度裔占6.6%，這種多元族群結(jié)構(gòu)使得馬來西亞的食品與飲料市場呈現(xiàn)出多樣化的特點。不同族群對飲食的偏好各異，形成了一個豐富而復(fù)雜的市場環(huán)境。

在中馬經(jīng)貿(mào)合作持續(xù)加強的背景下，2024年恰逢中馬建交50周年。馬來西亞作為中國在東盟的第二大貿(mào)易伙伴和第一大進口來源國，其重要地位不言而喻。而中國則連續(xù)15年保持馬來西亞最大貿(mào)易伙伴的地位，并連續(xù)多年成為其主要投資來源國。

面對這一市場風(fēng)口，中國企業(yè)紛紛將目光投向馬來西亞，尤其是華人市場。華人市場為中國企業(yè)提供了一個相對容易進入、風(fēng)險可控的起點。通過成功運營華人市場，企業(yè)可以積累經(jīng)驗、資本和資源，為未來在馬來西亞市場的全面發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

然而，要成功進入馬來西亞市場，中國企業(yè)還需要對產(chǎn)品進行本土化改良。馬來西亞人口味偏重，喜歡甜、咸、酸等味道，因此中國食品和飲料在進入馬來西亞市場時，需要針對當?shù)乜谖哆M行調(diào)整。此外，由于馬來西亞是伊斯蘭教國家，對清真食品認證有一套嚴格的標準和程序，因此中國企業(yè)在進入馬來西亞市場時，還需要關(guān)注清真認證問題，以滿足當?shù)叵M者的需求。

除了口味本土化和清真認證外，中國企業(yè)還需要深入了解馬來西亞的多樣性和復(fù)雜性。在制定市場策略時，應(yīng)避免“一刀切”，而是要根據(jù)不同的消費文化和市場需求進行細致分析。同時，企業(yè)還應(yīng)注重建立本地化的合作關(guān)系，與當?shù)亓闶凵獭⒐?yīng)商及政府機構(gòu)等建立緊密的聯(lián)系，以順利融入市場。

隨著政策的不斷變化和市場環(huán)境的不斷調(diào)整，企業(yè)需要及時調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。只有這樣，才能在競爭激烈的東南亞市場中立于不敗之地。

·2024馬來西亞國際貿(mào)易與投資博覽會暨馬來西亞日用消費品禮品及節(jié)日裝飾展覽會概括

隨著全球經(jīng)濟的不斷融合與發(fā)展，馬來西亞與中國之間的經(jīng)貿(mào)關(guān)系日益緊密，雙方在多個領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的合作潛力與互補優(yōu)勢。為了進一步深化兩國之間的經(jīng)貿(mào)合作與人文交流，促進資源共享與市場互通，2024馬來西亞國際貿(mào)易與投資博覽會暨馬來西亞日用消費品禮品及節(jié)日裝飾展覽會（簡稱“馬來展”）與“2024年馬來西亞-中國峰會”，將于2024年12月17日至19日在馬來西亞國際貿(mào)易展覽中心盛大舉行。此次盛會旨在搭建一座高水平的馬中交流合作橋梁，推動雙方在更廣泛、更深入的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)共贏發(fā)展。馬來展組委會已全面啟動招商招展工作。參展請聯(lián)系：中國馬來西亞商會博覽會秘書處 朱女士 13780163046，浙江德納國際展覽有限公司 王女士 17757715678，青島市貿(mào)易發(fā)展服務(wù)中心 張小姐13792495915，義烏中國小商品城展覽股份有限公司 13957911077。

2024馬來西亞國際貿(mào)易與投資博覽會

 暨馬來西亞日用消費品禮品及節(jié)日裝飾展覽會

舉辦時間：2024年12月17日至19日

舉辦地點：

馬來西亞國際貿(mào)易展覽中心

主辦單位：

馬來西亞國際投資貿(mào)易工業(yè)部

聯(lián)辦單位：

馬來西亞對外貿(mào)易發(fā)展局

支持單位：

中國馬來西亞商會

馬來西亞農(nóng)業(yè)與食品安全部-聯(lián)邦農(nóng)業(yè)營銷局(FAMA)農(nóng)業(yè)銀行

馬來西亞商品種植和工業(yè)部(KPK)

馬來西亞官方設(shè)計師協(xié)會(MODA)

馬來西亞青年及體育部 (KBS)-Rakan Muda

馬來西亞官方設(shè)計師協(xié)會 (MODA)

馬來西亞零售連鎖協(xié)會(MRCA)

馬來西亞零售商協(xié)會(MRA)

馬來西亞批發(fā)商協(xié)會(MWA)

馬來西亞制造商聯(lián)合會(FMM)

中國食品土畜進出口商會(CFNA)

廣州市皮革鞋業(yè)商會

組展單位：

浙江德納國際展覽有限公司

青島市貿(mào)易發(fā)展服務(wù)中心

義烏中國小商品城展覽股份有限公司